ของแถม กับ นิตยสาร

ศึกนิตยสารในญี่ปุ่นนั้นแสนเข้มข้น
ข่าวปิดตัว อำลาลาจากของนิตยสารต่างๆที่แพ้พิษเศรษฐกิจทยอยมาเป็นระลอกๆอย่างต่อเนื่อง



กลยุทธ์หนึ่งในการต่อสู้ศึกของเหล่านิตยสารก็คือ ของแถม มาเป็นตัวหลอกล่อเร้าใจ
กระแสของแถมผนวกติดมากับนิตยสารในญี่ปุ่นนี้เริ่มใช้มาปี 2001
แต่มาฮอตฮิตสุดขีดในหมู่นิตยสารผู้หญิงในปีที่แล้ว
จนขยับขยายวงต่อลุกลามมาที่นิตยสารผู้ชายกันบ้าง
กลยุทธ์ของแถมปลุกเร้ากันด้วยการจับมือกับแบรนด์ดัง
ประดิษฐ์ของแถมเวอร์ชั่นพิเศษไม่ว่าจะเป็นกระเป๋า กิ๊บติดผม พัด รองเท้าแตะก็ยังมี
โดยมีค่าย 宝島社 Takarajimasha เป็นเจ้าอาณาจักรแห่งของแถม
มีนิตยสารในเครืออย่าง Cutie, Smart, Spring, Sweet, Mini, InRed ฯลฯ
Takarajimasha ใช้กลยุทธ์นี้รุกตลาดพร้อมเก็บเกี่ยวความสำเร็จอย่างมากมาย
สามารถสร้างสถิติยอดพิมพ์ อย่าง InRed จากแสนฉบับเป็นสามแสน
ส่วน Sweet จากสองแสนเป็นสี่แสนฉบับทีเดียวเชียว

ทำให้กระแสแห่กันแจก กระชากยอดขาย อัพราคาไปถ้วนทั่วแถบทุกฉบับ
ซึ่งนอกจากจะได้ยอดขายที่เพิ่มขึ้น ยังได้ผู้อ่านหน้าใหม่ๆพ่วงมาอีกด้วย
แต่ทว่าในอีกด้าน บางฉบับพอไม่มีของแถมยอดก็ตก
กลยุทธ์ของแถมจึงเป็นเครื่องมือที่ได้ผลในการดึงดูดความสนใจ
แต่ก็เป็นเพียงตัวเสริมในการกวักเรียกยอดขาย
ส่วนที่จะมัดใจผู้อ่านได้ระยะยาวก็ขึ้นกับ
พลังความสามารถในการคัดสรร นำเสนอเนื้อหาที่แน่นด้วยคุณภาพอยู่ดี

ส่วนที่เรียกได้ว่าขายของแถมเป็นหลัก
แล้วมีนิตยสารกึ่งหนังสือที่เรียกกันว่า ムック mook แนบประกอบเป็นพิธี
ขายกันเป็นล่ำเป็นสัน เย้ายวนให้เผลอใจนั้น
มาจากคำว่า magazine สมาสกับ book กลายเป็น mook



จับกระแสเจาะจับรูปภาพเรื่องราวของคอลเลคชั่นประจำฤดูกาล
ของแบรนด์ดังๆทั้งในและนอกประเทศอย่างละเอียด
จี้จุดกระชากใจด้วยของแถมที่ออกแบบพิเศษหาซื้อที่ไหนไม่ได้ในราคาสุดย่อมเยา
แล้วคุณภาพก็ไม่ได้ป๋องแป๋งเกินงาม ขนาดก็มิได้เล็กจิ๋วใช้การบ่ได้
โดยของแถมนั้นจะยกระดับไปจนถึงถ้วยกาแฟ ร่มพับ หรือ เสื้อสายเดี่ยว กันเลยทีเดียว
ซึ่งขาใหญ่สำหรับ mook ก็คือ 宝島社 Takarajimasha เช่นกัน