อีกสาขา

และแล้ว MUJI เวอร์ชั่นอัพเกรดก็เปิดสาขาที่ 2 ต่อจากที่ Tokyo Midtown
อยู่ที่ Shinjuku Piccadilly คอมเพล็กซ์โีรงหนังใหม่ ริมถนนยะสึคุนิ
แม้จะมีสาขาในชินจุกุอยู่แล้วถึง 3 แห่ง แต่ก็ล้วนจำหน่ายสินค้าเบสิคทั่วไป
ที่ MUJI ใหม่แห่งนี้ เสื้อผ้าจึงเน้นไปที่ MUJI LABO เฟอร์นิเจอร์ก็เป็น REAL FURNITURE
แล้วยังมีมุม MUJI YOGA ที่ครบครันไปด้วยเสื้อผ้าเครื่องใช้ในการฟิตร่างกาย
หรือ MUJI LEG ที่รวมถุงเท้า รองเท้าและฟุตแคร์ต่างๆ
แต้มสีสันด้วยสินค้าพิเศษที่มีขายเฉพาะที่สาขานี้ อย่างหม้อและถ้วยชามสั่งตรงจากฝรั่งเศส


photo from nikkei trendy

น่าสนใจตรง Cafe&Meal ที่คราวนี้นอกจากมื้อกลางวันสไตล์ deli
ยังเสิร์ฟดินเนอร์มื้อเย็น พร้อม wine cellar ขนาดใหญ่ต้อนรับที่ทางเข้า
มีไวน์จากสารพัดทิศ อาทิฝรั่งเศส แอฟริกาใต้ อาร์เจนติน่า รวมทั้งไวน์ออร์แกนนิคและแฟร์เทรดจากทั่วโลก
เมนูอาหารทั้งหมดก็คุมๆให้อยู่ภายใน 1,000 เยน
แต่พวกไวน์ออร์แกนนิค/แฟร์เทรด พี่ขายเป็นขวดราคาตั้งแต่ 2,000 เยนขึ้น


photo from nikkei trendy

คราวนี้กะกวักมือเรียกลูกค้าดั้งเดิมรุ่นแรกสมัยก่อตั้ง ที่ตอนนี้อยู่ในวัยสามสิบขึ้นไปกันหมดแล้ว
ลดความห่างเหิน ให้หวนกลับมาหา MUJI อีกครั้ง
เนื่องจากกลุ่มนี้ต่างได้สะสมสตางค์ ปักหลักปักฐานอยู่ในฐานะที่มั่นคง
ทั้งยังรู้จักของดี และยินดีจ่ายเพื่อของดี (ราคาไม่ถูก)
เขยิบขั้นขึ้นไปอีกระดับ จับลูกค้ากระเป๋าตุงกว่า
โดยยังไม่ตกราง เฉไฉไปจากแบรนด์คอนเซ็ปต์ คงเน้นที่คุณค่า
ช่างขุดเจาะขยายตลาดใหม่ๆ เสริมยอดขาย แม้จะเล็ก แต่หนัก