ขยับองศา

เศรษฐกิจโลกถดถอยรอบนี้ เขย่าสลับสับเปลี่ยนขั้วองศา
หรี่แสงความเจิดจ้าไฮเอนด์ หรูหรา ฟู่ฟ่า ราคาแพง
หันไปส่องประกาย ความวิบวับที่โลเอนด์ ราคาย่อมเยา สบายกระเป๋า
ขึ้นผงาดนำตลาด

Uniqlo นั้นรับทรัพย์กำไรพุ่งๆแบบไม่เกรงใจใคร
พร้อมกับลุยรุกขยายทั้งนอกและในญี่ปุ่น
เมื่อเมษายนที่ผ่านมาก็เพิ่งเปิดแฟลกชิปใหม่ที่ชินจุกุ
ส่วนแฟลกชิปที่กินซ่าก็ประกาศขยายอีก 1.5 เท่าในฤดูใบไม้ร่วงปีนี้
และล่าสุดประกาศรุกแบรนด์น้องใหม่ในเครือที่ชิ่อ g.u. (จียู) กับราคาสุดเบากระเป๋า
คอลเลคชั่นหน้าร้อน 2009 วางไว้ว่าสินค้ากว่าครึ่งจะมีราคาไม่เกิน 990 เยน
อย่างยีนส์ราคา 990 เยนที่ตอนแรกกะว่าจะขายประมาณ 500,000ตัว
ก็ปรับเปลี่ยนแผนเป้น 1,000,000 ตัว
นอกจากนี้ยังมี ทีเชิ้ตพิมพ์ลายราคา 490 เยนกับ 100 สีให้เลือก
หรือ 2way ทูนิค, กางเกงคาร์โก้ ฯลฯในราคา 990 เยน
โดยวางแผนไว้ว่าภายในปี 2013 จะขยายสาขาให้ได้ 200 แห่ง

Gap ก็ไม่น้อยหน้าเข้าครองพื้นที่เดิมที่ Louis Vuitton ประกาศจะสร้างแฟลกชิป (อีกแห่ง) ที่กินซ่า
แต่ได้ล้มโครงการไปด้วยเศรษฐกิจและยอดขายที่หดหาย
น้อง Gap จึงมาแทนที่ประกาศศักดามีแฟลกชิปที่กินซ่ากับเค้าบ้าง ซึ่งคาดว่าจะเสร์จในปี 2011
โดยก่อนหน้านั้นก็จะเปิดแฟลกชิปใหม่หน้าสถานีฮาราจุกุในปลายปีนี้
เพิ่มความร้อนระอุในการแข่งขันอันดุเดือดในฮาราจุกุ
ที่กระจุกรวม H&M, Topshop, Gap, Zara, Forever21 ไว้ติดๆกัน

ส่วน H&M ก็ยังขายดิบขายดี ฤดูใบไม้ร่วงปีนี้ก็จะเปิดสาขาที่ชิบุยะและชินจุกุ
และที่โอซาก้าในฤดูใบไม้ผลิปีหน้า

ข้าง Abercrombie&Fitch หลังจากเล่นตัวอยู่นานแสนนาน ก็ตัดสินใจบุกเอเชียเสียที
ประเดิมที่กินซ่าในกลางธันวาคมปีนี้ มาทีเดียวก็เล่นถึง 11 ชั้นกันเลยทีเดียว

และแม้แต่ Forever 21 ก็ยังไปได้ดีอย่างเหลือเชื่อที่โตเกียว คนแน่นคิวยาวตลอด
งานนี้คงต้องให้เวลาพิสูจน์

เมื่อบรรดา fast fashion ทั้งฮอตและฮิตเช่นนี้ hi fashion จึงอยู่นิ่ง บ่ได้
คุณป้า Kawakubo นั้นเรียกได้ว่ารวดเร็วลดระดับลงมาเล่นตลาดล่างก่อนใครๆ
ขยายวงชื่อ สร้างฐานกว้าง พร้อมโกยสตางค์มากมายไปจาก Play
ทำให้ได้ลูกค้าขา mass ที่ไม่ใช่สาวกตัวจริงของ Comme des Garcons ในทั่วโลก
ตอนนี้ก็หันมารุกจับลูกค้ารุ่นใหม่ที่ชื่นชอบสไตล์และความเป็นเอกลักษณ์
แบบ Comme des Garcons จริงๆบ้าง เป็นก้าวต่อยอดจากการชิมลาง
คอลเลคชั่น Black ซึ่งเป็นสี signature ดั้งเดิม
ในแบบร้านจำกัดเวลาที่ kotto dori เมื่อตอนต้นปี
แนวโน้มดีจึงต่อเวลา โยกย้ายเปิดตัวอีกครั้งที่อิเซตัน ชินจุกุ
แล้วจะไปต่อที่ชิบุยะ Parco ในเวลาปีครึ่ง
Black Comme des Garcons เป็นการหวนกลิ่นไอเมื่อครั้งยุค 80's
คอนเซ็ปต์เน้นความเท่ เป็นตัวของตัวเอง ในราคาที่ย่อมเยากว่าคอลเลคชั่นหลักที่ราคาพุ่งเอาๆ
เนื่องจากรีไซเคิลแพทเทิร์นเก่าๆมา มิกซ์ใหม่ จึงลดต้นทุนไปแยะ
กะเก็บเกียวลูกค้ารุ่นใหม่ๆที่มีกระเป๋าสตางค์ใบจ้อย เชื่อมฐานในอนาคต

ตบท้ายด้วยการทำตัวติดดินของ Louis Vuitton
กับร้าน Louis Vuitton /underground/ ที่เซบุ อิเคะบุขุโระ
ซึ่งเป็นร้านชั่วคราวในเวลาจำกัด ก่อนที่ร้านจริงจะพร้อมเปิดในฤดูใบไม้ร่วงปี 2010
สไตล์ร้านแนวโกดังเก็บของ ไร้ความหรูหราใด
สร้างความแปลกตาอย่างมาก

เศรษฐกิจจังหวะสโลว์ครั้งนี้ได้เขย่าและขยับองศามุมต่างในวิถึการจับจ่ายชนิดพลิกกลับทีเดียว